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隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的深入，競爭在各行各業(yè)愈來愈激烈！經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中流通的商品當(dāng)然首當(dāng)其沖。包裝作為商品的“服飾”也越來越受到生產(chǎn)廠商與消費(fèi)者雙方的重視。因?yàn)椋�一種商品能否有市場生命力，不僅取決于商品的內(nèi)在質(zhì)量、功能同時還受到商品的消費(fèi)對象與銷售渠道等因素影響，但最重要的還是商品的包裝設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的好壞、優(yōu)劣，直接影響商品的宣傳、生產(chǎn)企業(yè)的形象、商品的自身價值、銷路及生產(chǎn)廠家的經(jīng)濟(jì)效益與企業(yè)的發(fā)展。任何商品的包裝設(shè)計(jì)，它的最終目的是促進(jìn)商品的市場銷售量、競爭力和對消費(fèi)者的吸引力，從而滿足人們在生活上、精神文化上的需要，推動社會不斷進(jìn)步與發(fā)展。商品包裝因?yàn)槭芸萍及l(fā)展的影響較大，不斷有新的內(nèi)容注入，而從事包裝工作的人由于各自種種原因，對商品包裝的理解也有差異，所以對商品包裝的研究與討論永遠(yuǎn)是一個新的課題。

一、現(xiàn)代商品包裝受其商品特性、包裝材料、裝潢設(shè)計(jì)、流通環(huán)境的影響而變化

商品包裝在流通中具有兩大功能，一是保護(hù)商品的功能；二是獲取社會認(rèn)知（即消費(fèi)者認(rèn)識、喜愛、接受）功能。它主要是通過包裝的材料、外型結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)來起作用的�，F(xiàn)代商品包裝所用的材料不同，結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)不同，就給人以不同的感受比如：瓶類商品包裝，用發(fā)泡塑料作為緩沖襯墊來做隔層材料，就會給人以安全可靠、不易損壞之感；高檔酒的包裝，采用當(dāng)?shù)靥赜械牟牧现谱魍夂校�里面再襯以金黃色綢緞及配飾，從而使整個包裝顯得富麗堂皇、高雅華貴，大大提高了商品的身價。還有各種運(yùn)用高新技術(shù)的防偽、防盜包裝讓消費(fèi)者感到該商品的真實(shí)可靠！

另外我們在實(shí)際工作中，常聽到一些廠家說，在電腦中看到的比較滿意的包裝裝潢設(shè)計(jì)稿，在印刷后，放到貨架上陳列，感覺不如原來的效果了！其實(shí)稿子沒有變，但前后的感覺卻有差異，是何原因改變了它們的效果？這是因?yàn)椋河∷⑶暗脑O(shè)計(jì)稿，人們看到只是個體單一之間的設(shè)計(jì)要素（形狀、圖案、色彩、文字）之間的關(guān)系，沒有可比性。而一旦放到貨架后，環(huán)境改變了，人們看到的不只是單一的設(shè)計(jì)稿，而是同類的商品群。相反，有些設(shè)計(jì)稿單一看時，并沒有特別引人注目的地方，而將它放到貨架上后，卻一下子成了引人注目的“中心”！這就是同類商品群中相互關(guān)系造成的，要想使商品包裝有更多的成功機(jī)會，就必須盡量使你的商品包裝有別于同類商品群的包裝。也就是說，排它性、排共性越強(qiáng)的包裝就越突出，個性越強(qiáng)的包裝越能吸引消費(fèi)者。

試想，假如在人海中引不起你注意的人，談何第一印象？注意到了感覺不怎么好，盡管他（她）實(shí)際上人很好，很難想象你還想對他（她）做更深一步的了解�，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)也是一樣，如果設(shè)計(jì)定位不準(zhǔn)，不考慮商品包裝流通中環(huán)境的變化因素，包裝就達(dá)不到吸引消費(fèi)者注意力的效果，更談不上打動消費(fèi)者的心了。沒有注意到就沒有“一見鐘情”，人們就不會去購買它，試用它了。

二、現(xiàn)代商品包裝是科技發(fā)展的體現(xiàn)，包裝裝潢設(shè)計(jì)是商品的直接推銷形式

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)是一種設(shè)想、計(jì)劃、運(yùn)籌和預(yù)算。它是人類為了實(shí)現(xiàn)某種特定的目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動，它含有藝術(shù)的創(chuàng)造、現(xiàn)代科技的特征與經(jīng)濟(jì)屬性。商品包裝設(shè)計(jì)，就是根據(jù)不同的商品需要，運(yùn)用新材料（或地方特色材料）合理安排視覺元素，形狀、圖形、色調(diào)、質(zhì)感、光線、空間等涵蓋藝術(shù)的表達(dá)和造型的創(chuàng)意。它是集科技、材料、美學(xué)、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等于一身的實(shí)用藝術(shù)形式。創(chuàng)新引領(lǐng)時代發(fā)展的步伐，是商品包裝設(shè)計(jì)的靈魂；經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方是商品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)；開拓占領(lǐng)市場賺取利潤，滿足消費(fèi)者的生活需要是商品包裝設(shè)計(jì)的目的。

現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計(jì)對推銷商品更直接，更有效。它是商品的無聲宣傳員，生產(chǎn)廠家往往是通過商品的包裝裝潢來宣傳，突出其品牌和樹立其形象的。商品的包裝裝潢宣傳商品的內(nèi)容也是豐富多彩、廣泛的。它可以用圖形、色彩、文字等多種藝術(shù)手法，向消費(fèi)者宣傳所需的商品名稱，功能等內(nèi)容。如利用圖形、色塊大小、強(qiáng)弱的對比，給人以視覺的沖擊。用色彩的冷暖、明暗、輕重、厚薄、動靜與距離感，使人產(chǎn)生不同的聯(lián)想，來左右人們對商品的情緒變化及至行動。因而對有些商品的包裝不僅用圖形文字來裝潢，而且用色彩來強(qiáng)化其效果。例如對養(yǎng)虛補(bǔ)血保健品的包裝裝潢設(shè)計(jì)，大多采用紅黃等暖色調(diào)；而對藥品中主治消炎祛火的包裝裝潢設(shè)計(jì)，大多采用蘭綠等冷色調(diào)。

三、現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)人們快速的生活節(jié)奏與不同人的需要

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)除了要考慮科技發(fā)展與商品的流通環(huán)境、裝潢設(shè)計(jì)等因素外，還要考慮市場經(jīng)濟(jì)條件下人們生活節(jié)奏的加快。工作上要求高速度、高效率、生活上則要求多元化。節(jié)約勞動，節(jié)約時間已成為人們的迫切需要。因而商品包裝設(shè)計(jì)也要簡潔、鮮明大方、明確易認(rèn)易記。商品陳列在貨架上，過往的消費(fèi)者只要投入一瞥，無需去過多地注意商品包裝上的圖案，文字說明，就能一目了然。這樣的包裝設(shè)計(jì)就符合了快節(jié)奏的生活需求。所以一些使用方便，新穎而又多功能的包裝日益收到消費(fèi)者的喜愛。如快餐盒、一次性運(yùn)動服、方便攜帶的旅游食品等。以往一些傳統(tǒng)的審美意識常規(guī)與習(xí)慣被揚(yáng)棄和打破。如服式的左右不對稱，以前在國內(nèi)禁用的黑色包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)已比比皆是。在男性化妝品包裝上使用黑色設(shè)計(jì)被認(rèn)為是男性力量的象征。這說明消費(fèi)者的審美觀念在不斷變化、更新、這就需要我們不斷去發(fā)現(xiàn)把握。

除此，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)，還要考慮不同消費(fèi)者的文化與心理。知識層面不同的人，不同文化背景的人，不同國度、不同年齡、不同性別的人對商品包裝的感覺也有區(qū)別。商品包裝是從屬于商品內(nèi)容的，是為不同層次消費(fèi)群體服務(wù)的。任何一種商品包裝上的圖案、色彩、文字內(nèi)容都要符合不同消費(fèi)者的心理需要，不然就起不到推銷商品的作用。如在專供少年兒童的商品包裝上就要多用比較活潑可愛的卡通圖案，鮮艷跳躍的色彩，符合少年兒童心理的廣告語。反之，在專供老年的商品包裝上就要盡可能反應(yīng)老年人追求長壽方面的心理需要，多用表現(xiàn)長壽方面的圖案、色彩與文字內(nèi)容。

四. 現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)要考慮銷售空間及人眼的視覺特點(diǎn)

商品包裝在不同的環(huán)境中給人的感覺是不一樣的，它受到商品的銷售環(huán)境，人們接受信息的特點(diǎn)等影響。在超市里銷售的商品，包裝就是商品的主要推銷員，每個包裝都是一個廣告載體。在小商店里，由于裝潢有限，商品包裝給人的感覺是以簡樸大方為主；在大中型商場中，由于店堂的裝潢，燈光的配置，商品的感覺就具有了一定的擋次，商品包裝也同樣給人以華麗些、精美些、高檔貴重些的感覺。當(dāng)然，對于名牌商品那就另當(dāng)別論了。

另外人們對商品包裝感覺的接受程度，主要取決于人眼視覺接受信息的特點(diǎn)。人眼對接受視覺信息的速度是有限的，人眼在注意一個目標(biāo)時，范圍的變化移動需要一定的時間。經(jīng)驗(yàn)證，人眼每秒鐘能閱讀5個左右漢字。因此商品包裝上的文字必須考慮人眼視覺在單位時間內(nèi)接受文字的速度，否則徒勞無功。所以在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，品牌名稱一般為5個字左右為佳。據(jù)研究測試，人眼的視野除了有一定范圍，還有上部比下部強(qiáng)，左側(cè)比右側(cè)強(qiáng)；視線的注意力先中間后四周，先注意物體對比強(qiáng)的，后注意對比弱的；先注意彩色，后注意黑白；先注意運(yùn)動的，后注意靜止的；先注意新穎的，后注意一般的。而且有時還會產(chǎn)生錯覺，人眼視覺對信息的接受又是有選擇的，愿意接受感興趣的。一般來說，信息包含量是按照圖形、文字、色彩的順序遞減，其吸引力和記憶強(qiáng)度也是不同的。只有當(dāng)人眼充分注意并接受到商品包裝上的有效信息內(nèi)容，商品包裝才變得有意義。商品包裝除了能真實(shí)地反映商品的功能外，還要能表達(dá)出不同商品的精神內(nèi)涵，使消費(fèi)者在視覺形象之外產(chǎn)生聯(lián)想。以達(dá)到“見其形、如聽其聲、如聞其味的效果。

其次，由于人的年齡、性別、職業(yè)文化、種族與宗教信仰不同，接受包裝信息也有差異。如老年人，人生閱歷豐富，思想趨于穩(wěn)定、自然、對商品包裝上傳達(dá)的簡樸、莊重、富有傳統(tǒng)的信息易于接受；而年青人則對商品包裝上傳達(dá)的新穎、時尚、富于變化、浪漫情感的信息易于接受；少年兒童則對商品包裝上的形象生動、色彩鮮艷明快、知識性趣味性的信息感興趣，男性與女性也有差別等等。所以說，任何一種商品的包裝不可能做到滿足所有消費(fèi)者的需要，商品的包裝與其商品一樣是針對不同消費(fèi)者中不同消費(fèi)層的。

總之，只要我們敢于進(jìn)取、努力創(chuàng)新、遵循我國的包裝十字方針，學(xué)習(xí)世界各國的優(yōu)秀文化與商品包裝領(lǐng)域的先進(jìn)的理念與研究成果。我國的商品包裝事業(yè)就能不斷取得新的更大的發(fā)展。